SWOT分析法是一种企业竞争态势分析方法，是市场营销的基础分析方法之一，其通过评价自身的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、外部竞争上的机会(Opportunities)和威胁(Threats),运用这种方法，可以对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究，从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等 。
SWOT分析法是一种矩阵式问题解决方法，它将一个复杂的问题分解成四个方面：内部优势和劣势、外部机会和威胁，通过对这四个方面的分析，可以得出一个全面的结论，为企业制定战略提供依据。
