1、 文案撰写能力。掌握营销策划方案规范；熟练使用办公软件和统计分析软件；具备良好的概念技能，即把观点设想出来并加以处理以及将关系抽象化的能力。如对市场分析、市场定位、关键举措的活动归纳为“千万人店工程”。
2、 市场洞察能力。包括发现市场机会的能力，发现市场黑洞的能力，市场经验提炼的能力。如对促销漏洞的预防和监控等。
3、 传播策略规划能力。能够从公司整体战略出发，制定整合营销传播策略和方案，开发潜在市场，与竞争对手进行差异化竞争等。
4、 广告创意理解能力。能够从市场、消费者、受众等多个视角出发，提炼广告创意或者理解识别广告公司所提供的广告创意，做出正确评价。
5、 广告表现评判能力。能够从视觉元素、媒体特征、广告角度等方面对广告表现及预期效果进行科学评判，并提出有见地的修改建议。
6、 广告传播管控能力。能够科学制定媒介排期，评价传播效果，销售效果，进行精确的投入产出分析，并对船舶物料，宣传资源等具有良好的管理能力。
7、 合同谈判能力。具备与媒体、广告公司等机构在合作事项及市场费用等方面良好的谈判能力。
8、 员工管理能力。能够对部门内员工进行充分激励，对下属各个区域市场的市场企划主管进行管理激励，对市场运行中可能的腐败行为进行防范。
组织协调能力。能够较好处理与销售部门、物流配送部门、宣传物料制作单位、广告合作单位的合作关系，能够在各个区域市场之间较好地协调广告资源，并对促销活动有较强的组织能力。
