消费者行为理论包括哪些内容

于 2025-09-07 15:38:45 发布在知识问答浏览3次

1. 需求理论，如马斯洛的需求层次理论；2. 认知理论，如消费者的知觉、学习与记忆、注意力、思维等；3. 心理账户理论，即消费者在消费决策中会为不同的支出项目建立不同的心理账户；4. 社会文化理论，如消费者的价值观、态度、信仰、习俗等影响其消费行为；5. 市场结构理论，如市场的垄断程度对消费者选择的影响。