销售观念和市场营销观念是企业在开展经营活动中的两种基本思路，它们之间存在一定的区别。
销售观念主要关注产品的销售过程，强调通过各种手段提高产品的销售额和市场份额，销售观念认为，只要销售业绩好，企业就能获得利润，从而实现生存和发展，销售观念更注重短期利益，往往忽视了市场的需求、竞争环境以及企业的长期发展战略。
市场营销观念则更加全面地考虑了产品的销售过程，强调在满足客户需求的基础上实现企业的利润目标，市场营销观念认为，企业应该根据市场的需求和竞争状况，制定合适的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，以提高企业的市场竞争力，市场营销观念更注重长期发展，强调企业与市场的互动关系。
销售观念主要关注产品的短期销售和企业利润，而市场营销观念则强调企业在满足客户需求的基础上实现长期发展，在现代市场经济中，企业应逐渐从销售观念向市场营销观念转变，以适应不断变化的市场环境和实现可持续发展。
